주말 거래 전략

마지막 업데이트: 2022년 1월 27일 | 0개 댓글
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쇼핑 캠페인에 향상된 CPC 입찰기능 설정

향상된 클릭당비용(향상된 CPC 입찰기능)은 총 비용을 동일하게 유지하면서 전환수를 늘릴 수 있는 스마트 자동 입찰 전략입니다.

향상된 CPC 입찰기능을 사용하면 이전과 마찬가지로 예산을 관리할 수 있을 뿐만 아니라 클릭이 전환으로 이어질 가능성에 따라 각 입찰가를 조정할 수 있습니다. 클릭이 전환으로 이어질 가능성이 크면 향상된 CPC 입찰기능이 입찰가를 높입니다.

향상된 CPC 입찰기능은 일부 트래픽에 일반 최대 CPC 입찰가를 적용하여 결과를 이중으로 확인합니다. 그런 다음 두 결과를 비교하여 적절히 조정합니다. 따라서 향상된 CPC 입찰기능을 선택하면 향상된 CPC 입찰기능을 적용하지 않고 얻는 결과보다 더 우수하거나 최소한 동일한 수준의 전환 결과를 얻게 됩니다.

이 도움말에서는 쇼핑 캠페인에 향상된 CPC 입찰기능을 설정하는 방법에 대해 설명합니다.

쇼핑 캠페인용 향상된 CPC 입찰기능에서는 매장 방문이 지원되지 않습니다.

시작하기 전에

쇼핑 캠페인에 전환추적을 사용하도록 설정해야 합니다. 전환추적을 사용 설정하면 향상된 CPC 입찰기능에서 기존 및 신규 전환율과 전환 가치를 사용하여 최적의 입찰가를 결정할 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 각 캠페인에 대해 매월 20회 이상의 전환이 발생해야 합니다.

쇼핑 캠페인에 어떤 스마트 자동 입찰 전략을 사용해야 할지 잘 모르겠다면 쇼핑 캠페인의 자동 입찰에 관한 도움말을 참고하세요.

주의사항

쇼핑 광고에 적용하는 향상된 CPC 입찰기능은 Google 검색에서만 작동합니다. 또한 검색 파트너 사이트에 게재되는 쇼핑 광고의 경우 향상된 CPC 입찰기능으로 조정을 적용할 수 없습니다. 검색 파트너 사이트에 게재되는 광고에는 스마트 가격 정책이 적용됩니다.

사용 가능한 최적화

전환 최적화

향상된 CPC 입찰기능은 전환으로 이어질 가능성이 높은 광고 입찰을 찾은 다음, 이전에 설정한 입찰가 조정을 적용한 후에 최대 CPC 입찰가를 높여 클릭 확보를 위한 경쟁력을 높입니다. 클릭이 전환으로 이어질 가능성이 작으면 Google Ads에서 입찰가를 낮춥니다. 향상된 CPC 입찰기능은 입찰가 조정을 포함하여 설정한 최대 CPC보다 평균 CPC를 낮게 유지하려고 하지만, 단기적으로 평균 CPC가 최대 CPC를 초과하는 경우가 생길 수 있습니다.

신발 쇼핑 사이트를 운영하는 광고주가 최대 CPC 입찰가를 $1로 설정하고 향상된 CPC 입찰기능을 설정했다고 가정해 보겠습니다. Google Ads 시스템에서 전환추적을 기반으로 사용자가 판매자 사이트에서 신발을 구매할 가능성이 큰 입찰을 발견하면 해당 입찰의 입찰가를 $1.70으로 설정할 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능에서는 판매로 연결될 것 같지 않은 다른 입찰이 발견되면 해당 입찰의 입찰가를 $0.30로 낮출 수 있습니다.

전환 가치 최적화

향상된 CPC 입찰기능은 높은 가치 전환으로 이어질 가능성이 높은 광고 입찰을 찾은 다음 최대 CPC 입찰가를 올려 클릭 확보를 위한 경쟁력을 높입니다. 전환추적을 기반으로 클릭이 전환으로 이어질 가능성이 낮거나 다른 전환에 비해 전환 가치가 낮으면 Google Ads에서 입찰가를 낮춥니다. 향상된 CPC 입찰기능은 설정한 최대 CPC보다 평균 CPC를 낮게 유지하려고 하지만, 단기적으로 평균 CPC가 최대 CPC를 초과하는 경우가 생길 수 있습니다. 전환 주말 거래 전략 가치에 대해 자세히 알아보기

광고에 특정 디자이너 셔츠가 포함되며, $1로 최대 CPC 입찰가를 설정하고, 향상된 CPC 입찰기능을 설정했다고 가정해 보겠습니다. 총 장바구니 금액을 전환 가치로 설정하면 Google Ads는 해당 셔츠만의 구매로 이어질 가능성이 높은 입찰의 입찰가를 $0.40으로 설정할 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 총 금액이 훨씬 더 높은 여러 개의 의류 및 액세서리 구매로 이어질 것으로 보이는 입찰의 경우 해당 입찰의 입찰가를 $1.10으로 높일 수 있습니다.

참고:이 전략을 사용하려면 전환 액션 및 가치를 전환에 포함해야 합니다. 최상의 결과를 얻으려면 거래별 전환 가치를 사용하는 것이 좋습니다.

    에 로그인합니다.
  1. 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭하여 캠페인 페이지로 이동합니다.
  2. 수정할 캠페인을 클릭합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 설정을 클릭하여 선택한 캠페인의 설정 페이지로 이동합니다.
  4. 입찰 섹션을 클릭하여 펼칩니다.
  5. 입찰 전략 변경을 클릭합니다.
  6. 드롭다운 메뉴에서 수동 CPC를 선택합니다.
  7. 향상된 주말 거래 전략 CPC 입찰기능 사용 체크박스가 선택되어 있도록 확인하세요.
  8. 저장을 클릭합니다.

팁: 입찰할 전환을 선택하세요.

'전환'에 포함 설정은 개별 전환 액션을 '전환수' 및 '전환 가치' 보고서 열에 포함시킬지를 선택하는 기능입니다. 이 열의 데이터는 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 향상된 CPC 입찰기능과 같은 입찰 전략에서 사용되므로, 광고주가 포함시키는 전환만 고려하여 입찰 전략을 최적화합니다.

디스플레이 네트워크, 동영상, 검색, 쇼핑 캠페인의 교차 기기 전환은 기본적으로 포함됩니다

향상된 주말 거래 전략 CPC 입찰기능을 이용한 입찰가 조정

향상된 CPC 입찰기능은 모든 트래픽 유형의 다양한 전환율을 자동으로 고려하지만 휴대기기에는 별도의 입찰가를 설정합니다. 즉, 향상된 CPC 입찰기능으로 전환을 최대화하기 위해 직접 입찰가 조정을 설정할 필요가 없습니다(휴대기기는 예외). 그러나 특정 유형의 트래픽에 더 공격적으로 입찰하려는 경우 기존처럼 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 이 조정은 향상된 CPC 입찰기능의 자동 조정보다 우선 적용됩니다.

모바일 입찰가 조정을 통해 Google Ads 전환추적 태그로 추적되지 않은 추가 전환(예: 판매점 방문)도 통합할 수도 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 자동으로 계속해서 전환율의 차이에 따라 데스크톱 트래픽과 태블릿 트래픽에 입찰가 조정을 설정합니다.

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뉴욕증시 급등하며 한주 마무리…다우 658포인트 상승

뉴욕증시가 미국의 소매판매가 늘어났다는 소식에 다우지수가 658 포인트 상승하는 등 주말에 급등하며 한주를 마무리했다. 사진은 뉴욕증권거래소에서 일하는 트레이더들의 모습. 연합뉴스

뉴욕증시가 미국의 소매판매가 늘어났다는 소식에 다우지수가 658 포인트 상승하는 등 주말에 급등하며 한주를 마무리했다. 사진은 뉴욕증권거래소에서 일하는 트레이더들의 모습. 연합뉴스

뉴욕증시가 미국의 소매 판매가 늘어났다는 소식에 다우지수가 658 포인트 상승하는 등 주말에 급등하며 한주를 마무리했다.

기록적인 인플레이션 속에서도 미국인들의 소비는 비교적 견조한 것으로 나타났기 때문이다.

15일(현지시간) 뉴욕증권거래소(NYSE)에서 다우 주말 거래 전략 지수는 전장보다 658.09포인트(2.15%) 오른 3만 1288.26으로 거래를 마쳤다. 또 S&P 500은 72.78포인트(1.92%) 상승한 3863.16에, 나스닥은 201.24포인트(1.79%) 오른 1만 1452.42에 장을 마감했다.

이날 미 상무부는 6월 소매판매는 전월보다 1.0% 늘어난 6806억 달러로 발표했다. 지난달 감소세를 보였던 데서 한 달 만에 증가세로 돌아선 것이다.

소비는 미국 실물경제의 3분의 2를 차지하는 버팀목이자 경제 건전성을 평가하는 척도로 받아들여진다.

은행수익이 예상보다는 괜찮았던 점도 호재로 작용했다. 전일 JP모건과 모건스탠리의 실적에 위축됐던 투자 심리는 씨티그룹과 웰스파고의 순이익이 시장 예상치를 웃돌면서 다소 회복됐다.

씨티그룹은 이날 분기 순이익이 지난해 같은 기간보다 27% 줄었다고 발표했으나 이는 시장 예상치를 웃돌았고 자사주 매입을 가능한 한 빨리 재개할 것이라고 밝혔다. 주가도 13% 이상 뛰었다.

아울러 6월 인플레이션이 매우 높았으나 연준이 더 공격적으로 금리를 올려야 한다는 전망은 약화했다.

시카고상품거래소(CME) 페드워치에 따르면 연방기금(FF) 금리 선물 시장에서 7월 1%포인트 금리 인상 가능성은 30%대로 하락했고, 0.75%포인트 금리 인상 가능성은 70% 수준으로 더 우세해졌다.

래피얼 보스틱 애틀랜타 연은 총재는 “너무 급격하게 금리 변화를 주는 것은 미국 경제에 많은 부문을 해칠 수 있고 불확실성을 가중할 수 있다”고 말했다. 당국자들의 이 같은 발언은 7월 1%포인트 금리 인상에 대한 전망을 낮췄다.

BMO 웰스 매니지먼트의 한 투자 전략가는 “소비지출이 뒷받침되고 있다"라면서도 “유가가 다시 배럴당 100~120달러까지 치솟을 경우 소비와 인플레이션 측면에서 분위기가 매우 빠르게 바뀔 수 있다”라고 말했다.

사진=HMM, 뉴시스

사진=HMM, 뉴시스

[초이스경제 이영란 기자] HMM이 14일 미래성장을 위한 중장기전략을 발표했지만 장중 주가는 약세를 보이고 있다. 시장이 해상운임 피크 아웃(정점 통과) 여부에 주목하는 가운데 이 같은 흐름이 나타나는 것으로 여겨진다.

한국거래소에 따르면 오전 11시 39분 현재 HMM은 전일 대비 1.69% 하락한 주말 거래 전략 2만3200원에 거래 중이다. 외국인들은 지난 8일부터 전날까지 나흘간 HMM을 매도한 데 이어 이날 장중에도 10만여주를 팔고 있다.

업계에 따르면 HMM은 이날 여의도 본사에서 '미래성장을 위한 중장기전략 설명회'를 열고 "올해부터 2026년까지 5년 동안 선박과 터미널, 물류시설 등 핵심자산을 중심으로 15조원 이상을 투자하겠다"고 밝혔다. 또한 "ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 강화해 글로벌 공동체의 성장과 발전을 위한 역할을 다하겠다"고 회사 측은 설명했다.

다만 해상운임은 부진한 흐름을 보이고 있다. 한국관세물류협회가 발표한 지난 13일 기준 벌크선 운임을 나타내는 발틱운임지수(BDI)는 2002로 지난 주말(8일 2067포인트) 대비 3.1% 하락했다.

증권사 진단도 보수적인 편이다. 엄경아 신영증권 애널리스트는 지난 13일 "공급 증가를 이기는 운임은 없다"며 "해상운임은 올해까지는 고공행진 하겠지만 정점은 이미 지나갔다고 봐야 한다"는 의견을 제시했다.

이 같은 소식 속에 이날 증시에서 HMM 주가가 장중 약세를 나타내 향후 흐름이 주목된다.

한편 코스피 지수는 오전 11시 45분 현재 전일 대비 0.14% 하락한 2325.29를 기록 중이다.

초이스경제는 그러나 "이 기사는 단순한 참고용 자료로만 활용되길" 강력 희망한다. 특정 업종 및 특정 기업에 대한 분석 내용은 분석하는 기관마다 다를 수 있는 데다, 주식투자는 늘 위험한 특성을 지니고 있기 때문이다.

주말 거래 전략

동영상 시작

국회의원 재보궐 선거가 9일 앞으로 다가온 가운데 여·야 지도부는 주말과 휴일을 맞아 전략 지역에서 총력전을 펼쳤습니다.

한나라당 지도부는 어제 여권 성향 후보들이 무소속으로 출마하고 있는 경남 양산을 찾았습니다.

야당의 정권 견제론을 비판하며 지역 발전을 위해 힘있는 여당 후보를 지지해달라고 주말 거래 전략 호소했습니다.

정몽준(한나라당 대표) : "시민 여러분들께서 원하시는 것은 견제가 아니고 경제 아니겠습니까"

민주당은 야권 후보 통합이 사실상 무산된 경기도 안산 상록을을 찾았습니다.

서민경제를 살리기 위해서는 민주당 후보가 최적임이라며 야권 표의 분산을 막기위한 차별화에 주력했습니다.

정세균(민주당 대표) : "4대강 백지화 하고 그 돈으로 어르신들 틀니 만들어드리고 교육 살리고. "

자유선진당은 충북 괴산과 경기도 안산에서 세종시 약속을 어기는 정권을 심판하자고 주장했습니다.

이회창(자유선진당 총재) : "제1당과 2당이 양보없이 대치할 때 건전한 제3당이 필수적이요, 필요한 것입니다."

민노당은 경남 양산 거리유세에서 서민과 농민을 위한 정당을 지지해달라고 호소했습니다.

선거가 9일 앞으로 다가온 가운데 한나라당은 오늘 충북 진천과 강원도 강릉, 민주당은 수원과 안산 등 수도권에서 선거 중반 부동표 공략에 집중할 예정입니다.

  • 여야 지도부, 주말·휴일 전략 지역 총력전
    • 입력 2009-10-19 07:05:04
    • 수정 2009-10-19 15:49:09

    국회의원 재보궐 선거가 9일 앞으로 다가온 가운데 여·야 지도부는 주말과 휴일을 맞아 전략 지역에서 총력전을 펼쳤습니다.

    한나라당 지도부는 어제 여권 성향 후보들이 무소속으로 출마하고 있는 경남 양산을 찾았습니다.

    야당의 정권 견제론을 비판하며 지역 발전을 위해 힘있는 여당 후보를 지지해달라고 호소했습니다.

    정몽준(한나라당 대표) : "시민 여러분들께서 원하시는 것은 견제가 아니고 경제 아니겠습니까"

    민주당은 야권 후보 통합이 사실상 무산된 경기도 안산 상록을을 찾았습니다.

    서민경제를 살리기 위해서는 민주당 후보가 최적임이라며 야권 표의 분산을 막기위한 차별화에 주력했습니다.

    정세균(민주당 대표) : "4대강 백지화 하고 그 돈으로 어르신들 틀니 만들어드리고 교육 살리고. "

    자유선진당은 충북 괴산과 경기도 안산에서 세종시 약속을 어기는 정권을 주말 거래 전략 심판하자고 주장했습니다.

    이회창(자유선진당 총재) : "제1당과 2당이 양보없이 대치할 때 건전한 제3당이 필수적이요, 필요한 것입니다."

    민노당은 경남 양산 거리유세에서 서민과 농민을 위한 정당을 지지해달라고 호소했습니다.

    선거가 9일 앞으로 다가온 가운데 한나라당은 오늘 충북 진천과 강원도 강릉, 민주당은 수원과 안산 등 수도권에서 선거 중반 부동표 공략에 집중할 예정입니다.

    [알고리즘 트레이딩/전략편] 18. 옵션의 변동성 매매 : Volatility Trading (1)

    (시간가치의 변화)변동성 (Volatility)은 옵션에서 대단히 중요한 요소 중에 하나이다. 옵션의 가치는 기초자산 가격의 변화뿐만 아니라 기초자산의 변동성에 따라 결정된다. 변동성이 높을 때는 옵션이 행사될 기대감이 높아지므로 옵션의 가치는 주말 거래 전략 상승한다. 따라서 기초자산 가격의 예측을 통한 옵션의 방향성 매매 (Naked or Uncovered Trading) 뿐만 아니라, 기초자산의 변동성 예측을 통한 변동성 매매 (Volatility Trading)도 가능하게 된다.

    옵션의 방향성 매매에서는 예측이 잘못되었을 때 지불해야할 대가는 (콜옵션 매수, 풋옵션 매도의 경우) 기초자산의 하락에 의한 손실이다. 반면에 변동성 매매의 경우에는, 예측이 잘못되었을 때 지불해야할 대가는 옵션의 시간가치에 의한 손실이다. 기초자산의 변동성은 항상 양수 (+)이기 때문에, 변동성 하락이라는 개념은 없고, 시간에 따라 자연히 감소하는 옵션의 시간가치 하락만 있게 된다. 따라서 변동성으로 인한 가치상승 분이 없기 때문에 옵션의 전체 가치는 하락한다.

    옵션의 변동성 매매에서 변동성과 교환해야할 가치는 시간가치이다. 시간가치는 세타로 표현되고, 이와 교환해야할 가치는 변동성이다 (정확히는 기초자산의 분산*감마, 혹은 변동성*베가에 비례하여 측정된 가치). 시간가치인 세타는 기초자산의 가격과 변동성이 일정할 때 1일 동안 감소하는 옵션의 가치 하락으로, 비교적 쉽게 측정 (예측)이 가능하다. 그러나 주말 거래 전략 주말 거래 전략 변동성이나, 베가/감마의 경우에는 직관적으로 쉽게 와 닿지 않는다.

    기초자산의 변동성은 가격만큼이나 예측하기 어렵다. 어렵다기 보다는 거의 불가능하다고 보는 것이 타당할 수도 있다. 그 이유는 기초자산이 랜덤워크 과정이기 때문이다. 그럼 변동성 매매의 기준은 무엇인가? 방향성 투자와 마찬가지로 투자자의 자의적 판단에 따를 수밖에 없다. 거시적 경제지표나, 현재의 경제상황, VIX, VKOSPI 지수 등을 활용하여 미래의 변동성을 추정하는 것이 일반적인 방법일 것이다. 여기서는 (가능하다면) 장중에 실시간으로 계산되는 VIX를 이용한 변동성 매매를 시험해 보기로 한다.

    시계열분석 (Time Series) 이론에 의하면, 기초자산은 랜덤워크로 비정상시계열 (Nonstationary Process) 데이터이므로 예측이 어렵지만, 정상시계열인 (Stationary Process) 변동성은 추정해 볼만하다고 보기도 한다. 추정 원리는 변동성에서 관측되는 변동성 군집이라는 (Volatility Clustering) 현상이다. 변동성 예측의 기본적인 모델로는 ARCH나 GARCH 모형을 생각해 주말 거래 전략 볼 수 있다. 여기서는 GARCH 모델을 이용한 변동성 매매도 시험해 보기로 한다. 물론 이 모형이 현실과 잘 맞는다는 보장은 없지만, 이 모델을 이용해 보면 변동성의 특징을 보다 더 깊이 있게 알 수 있게 될 것으로 기대한다. ARCH나 GARCH에 대해서는 금융수학편에서 자세히 알아본 후에, 전략편에서 이용하기로 한다.

    여기서는 우선, 변동성과 교환해야할 시간가치에 대해 생각해 보기로 한다. 시간가치인 세타의 기본 단위는 1일을 기준으로 하고, 아래 그림의 (가)와 같이 만기에 가까워질수록 하락폭이 커진다. 이것은 만기에 가까워질수록 기대감이 작아지기 때문일 것이다.

    세타는 1일 중에 옵션이 거래되는 시간 동안에 모두 반영될 것이다. 즉, 세타가 0.30 이라고 하면, 1일 동안 옵션의 가치가 0.30 만큼 하락하는 것이므로, 09:00 ~ 15:00 (6 시간) 동안 0.30 이 모두 하락할 것이다. 실제로 이렇게 되는지 확인해 볼 방법은 없을까? 확인할 방법은 없다. 그 이유는 옵션의 가치가 시간뿐만 아니라 변동성에 의해서도 변하기 때문이다.

    그림(나)는 6시간 동안 기초자산 가격 (S)의 변화이고, 기초자산 가격이 동일한 지점이 몇 군데가 있다. 예를 들어 장 시작 직후의 옵션 가격을 C1이라고 하고, 장 종료 직전의 가격을 C2라 하자. 두 지점에서 S가 동일하므로 C2 = C1 – 세타 가 된다면, 실제 세타의 변화를 측정할 수 있을 것이다. 그러나 그림 (나)는 변동성이 높은 날이므로, 주말 거래 전략 변동성으로 인해 옵션의 가치가 상승한 날이다. 따라서 (C2 = C1 – 세타 + 베가로 인한 상승분)이 되어 실제 세타의 변화를 측정할 수가 없다. 이 정도 차트이면 C2 > C1 일 가능성이 더 높다.

    그림 (다)는 반대로 변동성이 적은 날이다. 이 경우는 베가로 인한 상승분이 작아 비교적 쉽게 실제 세타의 변화를 관찰할 수는 있다. 그러나 베가가 완전히 0이 될 수 없으므로 실제 세타를 관찰하기는 어렵다.

    실제 세타의 변화를 관찰하기는 어렵지만, 6시간 동안 세타가 모두 감소하지 않으면, 장종료 직전 옵션을 매도하여 다음날 매수한다거나 하는 것이 성립할 수 있으므로 이치에 맞지 않는다. 야간 옵션의 경우에는 실제 옵션가격에 영향을 주는 것이 아닌 일종의 시간외 거래로 볼 수 있기 때문에, 이 경우도 고려할 필요가 없다. 따라서 장중에 세타의 변화는 시간당 세타/6, 혹은 분당 세타/360 을 기준으로 계산하기로 한다.

    아래 그림은 위에서 살펴본 대로 일일 시간가치의 변화를 그려본 것이다. 주간의 시간가치 변화도 마찬가지 논리로 주말에 감소할 시간가치의 하락이 주중에 모두 반영될 것이다.

    시간가치를 계산할 때 1개월을 30일로 계산한 경우와, 20일로 계산한 경우의 세타는 다르다. 후자의 경우가 더 크게 계산될 것이다. 그 이유는 주말이나 공휴일에 감소할 세타가 주중으로 분산되어 반영되기 때문이다. 그렇지 않다면 금요일 후반에 옵션을 매도하여 월요일 초반에 매수하는 것이 성립할 것이므로 이것도 이치에 맞지 않는다.

    이번 시간에는 변동성 매매 전략을 위해 시간가치에 대해 먼저 살펴보았다. 금융수학편에서 변동성에 대한 이론을 자세히 알아보고, 구체적인 변동성 전략에 대해서는 다음 포스트부터 살펴보기로 한다.


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